À une époque où la durabilité est au premier plan de nombreuses entreprises et stratégies de produits, les entreprises s'efforcent de créer des produits respectueux de l'environnement qui contribuent à une planète plus verte. Marrone Films partage cette conviction et s'engage à diffuser le message de durabilité grâce au pouvoir de la narration. Leur récent projet avec le revêtement de sol en liège Wicanders Wise témoigne de leur engagement à créer des récits percutants.
Lorsque John Kocemba, le stratège marketing de COPP Net Zero, a contacté Marrone Films avec pour mission de produire une vidéo pour un produit de revêtement de sol écologique, Marrone Films a saisi cette opportunité avec enthousiasme. COPP Net Zero, une entreprise spécialisée dans les produits destinés aux architectes et designers soucieux de l'environnement, s'est vu confier une tâche importante par Amorim Wise, le plus grand producteur mondial de bouchons et de sols en liège basé au Portugal. La mission était de créer une campagne marketing autour d’une vidéo promotionnelle, destinée à être vue par un public dans 60 pays à travers le monde.
"J'examinais le travail de plusieurs producteurs de films internationaux et le travail de Marrone en disait long. En parlant à Riccardo, il a compris ce que nous essayons de créer et nous avons décidé qu'il serait un collaborateur et producteur précieux de ce film. La confiance est importante. pour moi, et la transparence et la capacité de réponse de Riccardo m'ont été d'une valeur inestimable", a déclaré John, soulignant l'importance d'un partenariat solide.
L'objectif de la vidéo était de créer une pièce de style de vie avec une perspective cinématographique et émotionnelle plutôt qu'une vidéo d'entreprise typique. La vedette du salon était le revêtement de sol en liège Wicanders Wise, un produit conçu pour imiter l'apparence et la sensation des parquets en bois tout en offrant une douceur, une imperméabilité, une résistance aux taches et un engagement envers l'environnement.
"Le but de cette vidéo est d'inspirer et d'informer les consommateurs et les designers à la recherche d'alternatives belles, durables et performantes aux revêtements de sol à haute teneur en carbone à base de PVC", a expliqué John. Le récit devait se concentrer sur une famille soucieuse de l’environnement passant un week-end dans un chalet équipé d’un sol en liège, mettant subtilement et indirectement en valeur le produit à travers leurs activités centrées sur la famille.
Marrone Films a pris en charge l'ensemble du processus de production, depuis le scénario et le storyboard jusqu'aux repérages, au casting, au tournage et au montage. Le scénario, conçu par Riccardo, a été développé avec l'idée d'être exprimé par un narrateur, soulignant l'importance d'injecter de l'émotion dans la narration.
"Le revêtement de sol n'est pas un produit passionnant à regarder. Cependant, lorsqu'il est placé dans le contexte d'une belle maison ou présenté comme une solution attrayante au réchauffement climatique, l'attrait du sol augmente considérablement", a souligné John, soulignant le rôle de l'émotion dans la connexion avec l'auditoire.
Le choix de l'emplacement était crucial et une belle location de vacances à La Conception, au Québec, près du Mont-Tremblant, a été sélectionnée. Cependant, la propriété ne disposait pas de revêtement de sol en liège, une installation temporaire était donc nécessaire, ce que le propriétaire a gracieusement autorisé.
Choisir les bons acteurs pour le projet était la prochaine étape importante. Après avoir mené un casting, ils ont eu la chance de trouver une jeune famille avec une bonne alchimie. Jessie Tardif, dans le rôle de la mère, avait déjà travaillé avec Marrone Films sur une publicité télévisée pour SmartSilk. Daniel Torelli a été choisi comme père, un aspirant acteur et mannequin qui nous a conquis par son look charmant. Enfin, il y avait Adrianna Batsoulis, qui incarnait la fille artistique et enjouée, bien qu'elle n'ait aucune expérience d'actrice préalable. C'était la première fois qu'elle faisait quelque chose comme ça.
Adrianna a partagé son enthousiasme pour cette expérience en exprimant : "Être sur le plateau pour la première fois était incroyable et je me sentais comme une star de cinéma." Son véritable enthousiasme a ajouté une étincelle unique à la production, montrant clairement que les rêves de ce talent naissant devenaient réalité. De plus, elle a parlé avec tendresse de sa collaboration avec Riccardo et Julian, déclarant : "Travailler avec Riccardo et Julian était excitant et amusant. Ils étaient super gentils et m'ont mis très à l'aise." Cette camaraderie a non seulement amélioré la dynamique à l'écran, mais a également créé un environnement favorable permettant à Adrianna de s'épanouir dans son nouveau rôle.
En réfléchissant à son parcours, Adrianna a déclaré : "Je parle toujours de la façon dont j'aimerais être dans un film. J'ai eu l'occasion de découvrir un véritable décor, c'est ainsi que les films sont réalisés, et ce fut la plus grande expérience que j'ai jamais ressentie." Ses mots capturent l’essence de la transformation magique qui se produit dans les coulisses, transformant les aspirations en moments tangibles de délice cinématographique. Les débuts d'Adrianna sur le tournage sont devenus un témoignage du pouvoir enchanteur du cinéma et de la joie qu'il apporte à ceux qui entrent dans son monde fascinant.
Une fois le lieu et les acteurs sécurisés, le reste de la production s'est mis en place. L'équipe de Marrone Films, dirigée par Riccardo en tant que directeur de la photographie et Julian Garofalo en tant que réalisateur, a exécuté le projet avec précision. Malgré les défis d'une journée de tournage, l'équipe, composée de deux assistants caméra et d'un chef opérateur, a réussi à installer la caméra et le matériel d'éclairage dans plusieurs pièces de la maison.
"Nous avons passé un très bon moment. Riccardo et son équipe ont été exceptionnellement professionnels, serviables et efficaces. Ils m'ont agréablement surpris", a noté John, soulignant le dévouement de l'équipe de Marrone Films.
L'un des défis à relever a été de s'adapter aux conditions météorologiques inattendues le jour du tournage. Avec de la pluie annoncée et le premier tournage prévu en extérieur, l'équipe a rapidement ajusté le calendrier pour commencer le tournage en intérieur. La maquilleuse, Laura Moneta, a veillé à ce que l'apparence des acteurs soit facilement modifiée pour s'adapter aux nouveaux lieux.
La vidéo a été tournée à l'aide d'un Sony A7s3 et de l'Atomos Ninja pour enregistrer Pro Res RAW, permettant un contrôle précis des couleurs en post-production. Un moniteur de production était à la disposition de l'équipe et des acteurs pour visionner les plans en direct et les rediffusions, garantissant ainsi une mise en valeur optimale du revêtement de sol.
La production comprenait divers équipements de tournage, notamment un système de chariot surélevé de 6 pieds sur rails, un curseur automatisé de 4 pieds sur des boîtes de pommes, un trépied fixe et un cardan utilisé pour révéler l'espace de vie principal. L’accent était mis sur la capture d’images visuellement époustouflantes qui évoquent l’émotion tout en restant fidèles à l’histoire.
Jessie et Daniel ont livré des performances professionnelles, mais c'est Adrianna qui a brillé comme une star pendant plus de 12 heures de tournage. Son énergie et sa créativité se sont révélées inestimables pour donner vie au scénario, apportant de nouvelles idées qui ont renforcé l'authenticité de la vidéo.
La production a été un succès et l’équipe a réussi à conclure juste à temps avant la tombée de la nuit. L'équipe du revêtement de sol était sur place le lendemain pour désinstaller les revêtements de sol temporaires et remettre la propriété dans son état d'origine. À ce stade, les images avaient été capturées et enregistrées, la date limite de livraison approchant.
Même après la production initiale, le scénario a continué à évoluer en raison des demandes de dernière minute des dirigeants d'Amorim. Cela a conduit à programmer un tournage pour des prises de vues, en particulier des gros plans des sols, ajoutant des finitions supplémentaires qui n'étaient pas disponibles lors du tournage principal. Adrianna a une nouvelle fois joué un rôle crucial dans ces scènes tournées dans un entrepôt à la surface au sol limitée.
Le script modulaire a permis une intégration transparente de nouvelles scènes sans affecter l'apparence générale ou la continuité de la vidéo. Avec des révisions minimes au montage, la vidéo a conservé une direction claire et solide dès le début, ce qui a abouti à un montage final livré trois semaines seulement après le tournage.
La vidéo a fait ses débuts lors d'une conférence internationale en Europe, offrant aux équipes commerciales de Wicanders Wise du monde entier un puissant outil de vente à présenter en ligne et dans leurs showrooms et à utiliser dans leurs efforts marketing.
Ce projet met l'accent sur l'efficacité des vidéos narratives et cinématographiques pour susciter les émotions des clients potentiels. Ces vidéos trouvent un écho plus profond auprès des téléspectateurs que les vidéos d'entreprise traditionnelles centrées sur les produits. Marrone Films, avec sa compréhension approfondie de la vision d'une entreprise et sa capacité à la traduire en une histoire captivante, témoigne du pouvoir de la narration dans la promotion de la durabilité et des produits respectueux de l'environnement.
"Riccardo est un homme de terrain, polyvalent et professionnel. Si vous savez ce que vous recherchez, Riccardo vous y mènera", a affirmé John, soulignant l'importance d'une équipe de production dévouée et compétente pour réaliser la vision d'une entreprise.
Cette collaboration entre COPP Net Zero, Marrone Films et Amorim Wise constitue un exemple puissant de la façon dont un récit captivant peut stimuler la sensibilisation et la demande de produits durables et respectueux de l'environnement. Le message est clair : l’avenir de la promotion est entre les mains de ceux qui peuvent raconter une histoire captivante.
Photographie de plateau par Alvaro Diaz
Retouche photo par Tanya Rembacz
Explorez les revêtements de sol éco-chic – regardez notre vidéo sur le liège Wicanders Wise maintenant !